Non è un caso se, guardando alle novità beauty più significative nel mercato della bellezza dell’ultimo anno, molte rientrino nella categoria del lusso.
Non è un caso se, guardando alle novità beauty più significative nel mercato della bellezza dell’ultimo anno, molte rientrino nella categoria del lusso. Per le feste natalizie appena trascorse, per esempio, Guerlain tra le idee regalo proponeva una versione esclusiva della sua Bee Bottle (a tiratura limitata a 40 pezzi unici e numerati in tutto il mondo) decorata dalla gioielliera turca Begüm Khan del valore commerciale di € 18.000. Per le amanti dello skincare, invece, il cofanetto più esclusivo della Maison, Orchidée Impériale Black La Cure, anch'esso in distribuzione limitata, prometteva di riprogrammare la pelle con quattro sieri per € 2.900. Il 2023 ha visto anche la nascita del primo rossetto dall’astuccio in vetro, 31 Le Rouge di Chanel, venduto a € 165 euro, mentre nella lista del Time degli oggetti più rivoluzionari dell'anno è stato incluso il laser per il viso a uso domiciliare Lyma Laser, che costa € 2.399.
Non è un caso se, guardando alle novità beauty più significative nel mercato della bellezza dell’ultimo anno, molte rientrino nella categoria del lusso. Per le feste natalizie appena trascorse, per esempio, Guerlain tra le idee regalo proponeva una versione esclusiva della sua Bee Bottle (a tiratura limitata a 40 pezzi unici e numerati in tutto il mondo) decorata dalla gioielliera turca Begüm Khan del valore commerciale di € 18.000. Per le amanti dello skincare, invece, il cofanetto più esclusivo della Maison, Orchidée Impériale Black La Cure, anch'esso in distribuzione limitata, prometteva di riprogrammare la pelle con quattro sieri per € 2.900. Il 2023 ha visto anche la nascita del primo rossetto dall’astuccio in vetro, 31 Le Rouge di Chanel, venduto a € 165 euro, mentre nella lista del Time degli oggetti più rivoluzionari dell'anno è stato incluso il laser per il viso a uso domiciliare Lyma Laser, che costa € 2.399.
Questi sono solo alcuni degli esempi di cosmetici di lusso di cui si è parlato di più nell'ultimo anno: la categoria del lusso, infatti, è in fortissima espansione e gli ultimi lanci stanno ridefinendo il concetto stesso di sfarzo. Secondo il report "The State of Fashion: Beauty", curato da Bof in collaborazione con McKinsey & Company, il lusso è in rapida crescita e ha due nuove sottocategorie: "vero lusso" include quei cosmetici tra i duecento e i mille dollari (i marchi che propongono creme e sieri di questo valore sono tantissimi, da La Mer ad Augustinus Bader, Sisley Paris, La Prairie, Clé de Peau, Noble Panacea e molti altri), mentre "ultra lusso" riguarda i prodotti venduti al dettaglio per oltre mille dollari. Secondo il report, nei prossimi anni la crescita più significativa del settore skincare potrebbe provenire proprio dalle categorie lusso e prestige e nel frattempo si prevede che cresceranno anche i profumi di lusso (a svantaggio di quelli di massa e "masstige").
Che sia "vero" o "ultra", che cosa si intende oggi per lusso? Il concetto, infatti, è in costante ridefinizione e il prezzo proibitivo è solo una componente, perché poi bisogna considerare l’esclusività, il servizio, le esperienze, eccetera. Secondo Michael Nolte, Senior Vice President Creative Director in Beautystreams, piattaforma globale di previsione delle tendenze nel settore bellezza, la nuova frontiera del lusso è un mix di personalizzazione, eco-responsabilità ed esperienze over-the-top. "I consumatori di oggi cercano i migliori prodotti su misura per loro, rendendo cruciali l'esclusività e la personalizzazione. Sempre più marchi adotteranno la tecnologia, come gli strumenti di intelligenza artificiale e realtà virtuale, per diagnosi e regimi personalizzati", prevede Nolte. "Con la crescita del consumismo consapevole, i consumatori sono alla ricerca di marchi con forti credenziali ecologiche e pratiche responsabili. L’industria della bellezza di lusso deve agire coscienziosamente in tutti gli aspetti aziendali per attrarre questi consumatori. Inoltre, l’esperienza del cliente nel settore della bellezza di lusso deve essere costantemente reinventata, integrando un approccio omnicanale e un ‘retailtainment’ per attirare sia i consumatori attuali che quelli delle prossime generazioni".
"Lusso significa qualcosa che viene realizzato grazie a una competenza eccezionale, utilizzando una tecnologia unica e ineguagliabile con materiali non solo rari ma anche rispettosi dell’ambiente", conferma Céline Talabaza, CEO di Noble Panacea, il marchio di skincare di lusso nato nel 2019 da un’idea del premio Nobel per la chimica Sir Fraser Stoddart. "Il posizionamento di lusso di Noble Panacea non è una scelta, ma naturale: il brand ha un proprio laboratorio, dove gli scienziati sono guidati da Sir Fraser Stoddart. Lavoriamo a mano, in piccoli lotti, utilizziamo scatole prive di plastica che sono anche ricaricabili e il modo in cui incapsuliamo gli attivi per garantirne il rilascio secondo uno schema preciso e programmato è molto costoso", ci spiega Talabaza via mail.
Non è un caso se, guardando alle novità beauty più significative nel mercato della bellezza dell’ultimo anno, molte rientrino nella categoria del lusso. Per le feste natalizie appena trascorse, per esempio, Guerlain tra le idee regalo proponeva una versione esclusiva della sua Bee Bottle (a tiratura limitata a 40 pezzi unici e numerati in tutto il mondo) decorata dalla gioielliera turca Begüm Khan del valore commerciale di € 18.000. Per le amanti dello skincare, invece, il cofanetto più esclusivo della Maison, Orchidée Impériale Black La Cure, anch'esso in distribuzione limitata, prometteva di riprogrammare la pelle con quattro sieri per € 2.900. Il 2023 ha visto anche la nascita del primo rossetto dall’astuccio in vetro, 31 Le Rouge di Chanel, venduto a € 165 euro, mentre nella lista del Time degli oggetti più rivoluzionari dell'anno è stato incluso il laser per il viso a uso domiciliare Lyma Laser, che costa € 2.399.
Questi sono solo alcuni degli esempi di cosmetici di lusso di cui si è parlato di più nell'ultimo anno: la categoria del lusso, infatti, è in fortissima espansione e gli ultimi lanci stanno ridefinendo il concetto stesso di sfarzo. Secondo il report "The State of Fashion: Beauty", curato da Bof in collaborazione con McKinsey & Company, il lusso è in rapida crescita e ha due nuove sottocategorie: "vero lusso" include quei cosmetici tra i duecento e i mille dollari (i marchi che propongono creme e sieri di questo valore sono tantissimi, da La Mer ad Augustinus Bader, Sisley Paris, La Prairie, Clé de Peau, Noble Panacea e molti altri), mentre "ultra lusso" riguarda i prodotti venduti al dettaglio per oltre mille dollari. Secondo il report, nei prossimi anni la crescita più significativa del settore skincare potrebbe provenire proprio dalle categorie lusso e prestige e nel frattempo si prevede che cresceranno anche i profumi di lusso (a svantaggio di quelli di massa e "masstige").
Che sia "vero" o "ultra", che cosa si intende oggi per lusso? Il concetto, infatti, è in costante ridefinizione e il prezzo proibitivo è solo una componente, perché poi bisogna considerare l’esclusività, il servizio, le esperienze, eccetera. Secondo Michael Nolte, Senior Vice President Creative Director in Beautystreams, piattaforma globale di previsione delle tendenze nel settore bellezza, la nuova frontiera del lusso è un mix di personalizzazione, eco-responsabilità ed esperienze over-the-top. "I consumatori di oggi cercano i migliori prodotti su misura per loro, rendendo cruciali l'esclusività e la personalizzazione. Sempre più marchi adotteranno la tecnologia, come gli strumenti di intelligenza artificiale e realtà virtuale, per diagnosi e regimi personalizzati", prevede Nolte. "Con la crescita del consumismo consapevole, i consumatori sono alla ricerca di marchi con forti credenziali ecologiche e pratiche responsabili. L’industria della bellezza di lusso deve agire coscienziosamente in tutti gli aspetti aziendali per attrarre questi consumatori. Inoltre, l’esperienza del cliente nel settore della bellezza di lusso deve essere costantemente reinventata, integrando un approccio omnicanale e un ‘retailtainment’ per attirare sia i consumatori attuali che quelli delle prossime generazioni".
"Lusso significa qualcosa che viene realizzato grazie a una competenza eccezionale, utilizzando una tecnologia unica e ineguagliabile con materiali non solo rari ma anche rispettosi dell’ambiente", conferma Céline Talabaza, CEO di Noble Panacea, il marchio di skincare di lusso nato nel 2019 da un’idea del premio Nobel per la chimica Sir Fraser Stoddart. "Il posizionamento di lusso di Noble Panacea non è una scelta, ma naturale: il brand ha un proprio laboratorio, dove gli scienziati sono guidati da Sir Fraser Stoddart. Lavoriamo a mano, in piccoli lotti, utilizziamo scatole prive di plastica che sono anche ricaricabili e il modo in cui incapsuliamo gli attivi per garantirne il rilascio secondo uno schema preciso e programmato è molto costoso", ci spiega Talabaza via mail.
In modo simile, anche per il presidente di Sisley Paris Philippe D’Ornano il lusso viene dal metodo di lavoro, che non è influenzato dal costo: come ha spiegato D’Ornano a Bof, i team non hanno limiti di tempo quando formulano un nuovo prodotto e nessuno è autorizzato a guardare i prezzi finché un prodotto non è completo. Così, racconta D'Ornano, succede anche di rinunciare a un lancio quando si pensa che il prezzo finale sia troppo alto: almeno è stato così finora. C’è da scommettere, però, che nell’era dell’ultra lusso i prezzi, anche i più alti, a cui siamo stati abituati fino a oggi raggiungeranno nuove vette.
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